Часто, коли клієнти замовляють святковий контент, кожен вкладає своє уявлення у поняття "свята", але найчастіше замовники не дають фотографу чіткого опису того, що саме хочуть отримати.
Кожне Різдво чи Новий рік я стикаюся із запитами типу "Різдвяна тематика" або "атмосфера свята". Для фотографа такі формулювання — це абстрактні поняття у вакуумі, які зовсім не допомагають створити цільовий візуал.
У кожного з нас своє бачення атмосфери свята. У кожного бренду — своя айдентика, і стиль зображень має їй відповідати навіть у святкових матеріалах. Додайте сюди різницю у цільовій аудиторії з її запитами, вподобаннями, віком, а також кардинально відмінним сприйняттям візуалів. Один бачить затишок біля каміна з червоними акцентами, інший — блискучі гірлянди, вечірки із блискітками, або ж навпаки мінімалізм, простоту і затишок зимового лісу без людей. Стає зрозуміло: для якісної реалізації замовлення недостатньо абстрактних понять!
Проте, клієнти часто нехтують деталями й щороку історія повторюється: потрібно буквально "вибивати" інформацію, аби зрозуміти, що ж насправді хоче побачити замовник.
Більшість усе одно хоче перекласти відповідальність за концепцію на фотографа і покластися на чуже бачення "Ми довіряємо вашому смаку" (величезне дякую за довіру, але це не допомагає і полегшує мені роботу).
На щастя, завдяки штучному інтелекту стало простіше пропонувати кілька варіантів зображень із різною стилістикою й наповненням (що у фотографії дуже важко зробити, якщо тобі не надають деталей і подробиць).
Але навіть тут не обійтися без підготовки.
Відправною точкою має бути чітка ідея: якого стилю та настрою ви очікуєте, які елементи мають бути у сцені, які кольори і фони, що має підкреслювати продукт. Є об'єкти, які ідеально вписуються у штучно створені сцени незалежно від фону, на якому їх знято. Але бувають випадки, коли продукт потрібно знімати відповідно до майбутньої ідеї, щоб уникнути ретуші та забезпечити органічність зображення.
Наприклад, я планувала генерувати насичену, темно-зелену святкову сцену. Для цього я спеціально зняла продукт на зеленому фоні, щоб на його поверхні з’явилися природні тіні й кольорові відображення, відповідні до майбутнього оточення.
Це дозволяє інтегрувати об'єкт у сцену без додаткової ретуші, а результат виглядає максимально натурально.
Святковий контент — це не просто "атмосфера", це увага до деталей, ретельна підготовка та співпраця з клієнтом. І якщо ви хочете отримати дійсно якісний результат, не нехтуйте діалогом і детальним брифом.
Bình luận